{"id":8654,"date":"2024-06-20T15:00:02","date_gmt":"2024-06-20T18:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omie.com.br\/blog\/?p=8654"},"modified":"2024-08-26T18:10:06","modified_gmt":"2024-08-26T21:10:06","slug":"remarketing-o-que-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omie.com.br\/blog\/remarketing-o-que-e\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 remarketing, como funciona e exemplos"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter passado pela situa\u00e7\u00e3o de pesquisar um produto em uma ferramenta de busca e, horas depois, ser bombardeado por an\u00fancios daquele mesmo tipo de produto em diversos lugares, n\u00e3o \u00e9 mesmo? No universo digital, essa pr\u00e1tica tem um nome: remarketing.<\/span><\/p>\n

Isso acontece porque essa a\u00e7\u00e3o poderos\u00edssima permite que se fa\u00e7a marketing novamente para as mesmas pessoas que j\u00e1 demonstraram interesse nos produtos ou servi\u00e7os visitados. Essa \u00e9 uma excelente t\u00e9cnica para aumentar as vendas.<\/span><\/p>\n

Mas o que exatamente \u00e9 o remarketing e como ele pode impactar nas estrat\u00e9gias de vendas da sua empresa? \u00c9 o que veremos a seguir, juntamente com exemplos e suas funcionalidades! Confira!<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 remarketing?<\/span><\/h2>\n

O remarketing, tamb\u00e9m conhecido como <\/span>retargeting<\/span><\/i>, \u00e9 uma t\u00e1tica e uma das <\/span>tend\u00eancias de marketing digital<\/span><\/a> que visa reconquistar clientes em potencial que j\u00e1 tiveram algum contato com a sua marca. Embora seja amplamente utilizado no mundo virtual, o remarketing n\u00e3o \u00e9 uma inven\u00e7\u00e3o recente, sabia?<\/span><\/p>\n

Lembra quando, bem antes do e-commerce, a estrat\u00e9gia de capta\u00e7\u00e3o era enviar cat\u00e1logos aos clientes ou fazer telefonemas? Pois \u00e9, hoje, com o advento das ferramentas de pesquisa e dos cookies, essa din\u00e2mica se tornou ainda mais intensa.<\/span><\/p>\n

Por falar em cookies, eles s\u00e3o os respons\u00e1veis por armazenar informa\u00e7\u00f5es sobre os usu\u00e1rios que acessam seu site. Esses dados incluem suas prefer\u00eancias, o tipo de conte\u00fado que costumam acessar e os temas mais recorrentes em suas buscas.<\/span><\/p>\n

Com base nesses insights, sua empresa pode criar an\u00fancios personalizados, aumentando as chances de converter um lead em um cliente fiel.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, imagine que voc\u00ea tenha navegado pelo site de uma loja de roupas, visualizando um casaco espec\u00edfico. Aqui, o remarketing entra em a\u00e7\u00e3o: ap\u00f3s algum tempo, voc\u00ea come\u00e7a a receber an\u00fancios desse mesmo casaco em diferentes plataformas.<\/span><\/p>\n

Isso n\u00e3o \u00e9 m\u00e1gica e nem acontece por acaso. A estrat\u00e9gia \u00e9 constru\u00edda em torno da demanda. A marca busca meios de alcan\u00e7\u00e1-lo novamente e oferecer o produto que voc\u00ea demonstrou interesse.<\/span><\/p>\n

Por que o remarketing \u00e9 importante?<\/span><\/h2>\n

O remarketing visa aumentar as convers\u00f5es. Afinal, raramente um consumidor faz a compra logo na primeira pesquisa.<\/span><\/p>\n

Segundo dados do Google Adwords, apenas 3% dos visitantes de um e-commerce convertem imediatamente e esse n\u00famero pode ser ainda menor em vendas que exigem a solicita\u00e7\u00e3o de um or\u00e7amento.<\/span><\/p>\n

A pr\u00e1tica de remarketing permite que o consumidor tenha um contato mais \u00edntimo com o produto ou servi\u00e7o via mensagens personalizadas. Assim, o visitante relembrar\u00e1 da oferta, continuar\u00e1 pensando na compra e ser\u00e1 cada vez mais \u201cconvencido\u201d de que vale a pena fechar o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Vale ressaltar que, de acordo com um relat\u00f3rio da AgilOne, mais de 70% dos compradores desejam que as marcas ofere\u00e7am algum tipo de experi\u00eancia personalizada durante suas compras online.<\/span><\/p>\n

Portanto, o remarketing \u00e9 crucial para uma eficaz <\/span>gest\u00e3o de marketing<\/span><\/a>, pois reconhece a extens\u00e3o da jornada do consumidor e proporciona uma nova oportunidade de intera\u00e7\u00e3o, otimizando as possibilidades de convers\u00e3o e diminuindo a demanda por investimento na atra\u00e7\u00e3o de novos clientes.<\/span><\/p>\n

Como funciona a estrat\u00e9gia de remarketing?<\/span><\/h2>\n

O remarketing \u00e9 uma t\u00e1tica poderosa no <\/span>marketing digital<\/span><\/a> que visa alcan\u00e7ar novamente os usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com sua marca. Entenda como funciona essa estrat\u00e9gia de forma mais clara:<\/span><\/p>\n

Cookies e comportamento do usu\u00e1rio<\/span><\/h3>\n

Os cookies s\u00e3o arquivos criados pelos sites que registram informa\u00e7\u00f5es sobre as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, como p\u00e1ginas visitadas e produtos visualizados. Com base nesses dados, avalia-se o comportamento do usu\u00e1rio e identifica padr\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o personalizada<\/span><\/h3>\n

An\u00fancios s\u00e3o direcionados com base no hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o, idade e localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Se um consumidor pesquisou um t\u00eanis esportivo, por exemplo, an\u00fancios relacionados a t\u00eanis podem ser exibidos posteriormente.<\/span><\/p>\n

Comportamentos-chave para remarketing<\/span><\/h3>\n

Quando um usu\u00e1rio adiciona produtos ao carrinho, mas n\u00e3o conclui a compra, o remarketing lembra desses itens. \u00c9 o famoso \u201ccarrinho abandonado\u201d. Se algu\u00e9m visitar v\u00e1rias p\u00e1ginas de um produto, os <\/span>an\u00fancios<\/span><\/a> relacionados podem ser exibidos. Clientes que gastaram muito em seu site s\u00e3o valiosos, por isso, o remarketing os incentiva a comprar novamente.<\/span><\/p>\n

Formas de remarketing<\/span><\/h3>\n